A campanha de Caldo SAZÓN® não é quadrado surgiu de um mix de conceitos e ideias. Essa é uma linha pioneira de caldos em pó e traz diversos benefícios, como o fato de não deixar pedacinhos na comida. Quem nunca foi comer aquele feijãozinho gostoso e mastigou um torrão salgado de caldo? Com SAZÓN® isso não rola. 

A ideia da música veio do Diretor de Criação Cacá Passos, que, depois me deu o rascunho da letra para reescrever o jingle de acordo com as expectativas do cliente. Esse é um hit atemporal, chiclete e, para complementar, representado por carinhas conhecidas por diferentes gerações: Compadre Washington, Beto Jamaica e Xuurrasco. Nosso objetivo era sair do clichê "dona de casa" e mostrar que Caldo SAZÓN® é para qualquer um que cozinha. Além disso, nos apoiamos em um conceito de vídeo mais memético e pop art, para trazer essa cara mais cool e leve para o produto.